Gevonden worden en blijven worden
Zoekmachine optimalisatie is wellicht het belangrijkste marketing instrument op internet geworden. Voor eigenaars van zowel conventionele websites als e-commerce sites is het essentieel om goede rankings te behalen op belangrijke zoektermen.
Zoekmachines indexeren websites, dat wil zeggen dat deze bezocht worden en een deel van de content opgeslagen wordt. Er zijn ook meta-zoekmachines, dezen baseren hun zoekresultaten slechts op de zoekresultaten die door andere zoekmachines gegenereerd worden.
Het consistent behalen van goede rankings op relevante zoekwoorden wordt bemoeilijkt door de continue veranderingen binnen de zoekmachine algorithmen. Het is dus essentieel om op de hoogte te zijn en te blijven van de huidige stand van zaken om effectief zoekmachine optimalisatie uit te kunnen voeren.
Verder hebben de immer toenemende belangen verbonden aan zoekmachine optimalisatie er toe geleid dat zoekmachines steeds strengere criteria ten opzichte van webmasters zijn gaan hanteren. Dit om te voorkomen dat geoptimaliseerde websites hoog scoren in de zoekresultaten terwijl ze met betrekking tot de zoekterm geen of weinig relevante content te bieden hebben. En een goede zoekmachine streeft er uiteraard naar om zo relevant mogelijke zoekresultaten aan te bieden bij elke zoekopdracht van de gebruikers.
De strengere richtlijnen zijn gebaseerd op het uitsluiten van bepaalde optimalisatietechnieken en het bewaken van de relevantie door middel van het weren van 'Spam'. Spam, welbekend in de e-mail context, is de verzamelnaam voor technieken die de zoekmachineresultaten verbeteren op andere wijze dan door goede, revante content. Wat spam is wordt in de praktijk door de zoekmachines zelf bepaald en leidt tot sancties in de vorm van verlaging of uitsluiting in de zoekresultaten.
Veel zoekmachines hebben advertentieprogramma's geïntroduceerd, waarbij men tegen betaling trefwoord gekoppeld kan adverteren tussen zoekresultaten. Meer over deze techniek vindt u onder website promotie.
Optimaal vindbaar
Een van de aspecten van onze webdesign methodiek is het realiseren van websites met het oog op zoekmachine optimalisatie. Zoals voor de andere elementen van deze aanpak geldt: veel aspecten versterken elkaar, zo ook in dit geval.
Content is alles
'Inhoud is wat telt', in het geval van zoekmachine optimalisatie een gevleugelde uitspraak. Een website zonder relevante content zal nimmer goed geïndexeerd worden door zoekmachines. 'Relevantie' is ook een uitermate belangijk begrip binnen deze discipline. Het is dus van het grootste belang dat een website of winkel ook daadwerkelijk een fikse hoeveelheid informatie over het onderwerp in kwestie bevat. Kwantiteit is echter niet alles, de hoeveelheid trefwoorden in de tekstuele content dient zorgvuldig uitgebalanceerd te worden. Bij teveel trefwoorden wordt de tekst als spam of zoekmachinemanipulatie gezien en passen zoekmachines sancties toe. Een website met te weinig relevante termen zal vanzelfsprekend ook geen aansprekende zoekmachine resultaten bewerkstelligen. Daarnaast is het minstens net zo belangrijk dat de tekst in kwestie ook uw doelgroep aanspreekt en de gewenste informatie overbrengt aan de bezoekers. Het 'vullen' van een website met content en met name het schrijven van teksten dient dus op zeer doordachte en uitgebalanceerde wijze plaats te vinden.
W3C en zoekmachines
Bij het proces van zoekmachine optimalisatie speelt het coderen volgens de voorschriften van het W3C een grote rol. Meer>>
Links
Nog steeds belangrijk is het verkrijgen van relevante links naar de website door derden. Wederom ingegeven door het begrip relevantie is het belangrijk om andere websites naar de uwe te laten linken. Hierbij dient echter wel zorgvuldig geverifiëerd te worden of de sites in kwestie ook relevant zijn. Sinds enige tijd geldt het credo dat men alleen links dient na te streven van websites van tenminste gelijkwaardig niveau qua onderwerp gerelateerde content. Afhankelijk van branche en doelstellingen kan dit een hele opgave vormen. Linken van en naar veel websites kan als spam of zoekmachine manipulatie gezien worden en resulteert in het verlagen binnen of zelfs verwijderen uit zoekmachine rankings.
W3C gevalideerde websites
Vanuit zoekmachine optimalisatie oogpunt is het zeer wenselijk om een correct geprogrammeerde, d.w.z. W3C goedgekeurde, website te realiseren. Niet alleen wordt de site toegankelijker voor spiders maar wordt ook de belangrijke content duidelijk gedefiniëerd, zodat uw zorgvuldig geschreven teksten en code ook werkelijk geïndexeerd worden.
